Видеохостинги

Видеохостинг создает удобную среду для работы с видеоконтентом. Сервисы используют для личных, корпоративных и общественных целей по всему миру.

Частные пользователи делятся видео с друзьями или пытаются привлечь внимание массовой аудитории, чтобы затем монетизировать контент. Бизнес повышает вовлеченность, узнаваемость, продвигает продукты, услуги либо использует площадки для внутрикорпоративных целей, например для обучения сотрудников.

Платформы для видеохостинга помогают хранить видеоконтент и управлять доступами к ним. Компании создают структурированные видеотеки с разбивкой по категориям, датам, другим параметрам. Администраторы устанавливают права для групп пользователей, распределяют допуски к отдельным видео или папкам. Однако помимо этих базовых функций, сервисы выполняют для бизнеса и другие задачи:

• Продвижение бренда. Регулярная публикация видео повышает узнаваемость бренда, привлекает новых пользователей. Видеоконтент эффективнее передает ценности, миссию компании, чем статичные материалы.

• Анализ данных. Большинство платформ предоставляют детализированную аналитику: информацию о времени просмотра, частоте досмотра, удержании аудитории, вовлеченности. Бизнес видит, какие темы, форматы интересны зрителю, и адаптирует стратегию продвижения.

• Экономия ресурсов. Видеохостинг снижает нагрузку на серверы компании, минимизирует затраты на оборудование, так как контент обрабатывается и хранится в облаке.

Современные площадки предлагают обширный функционал:

• Инструменты для редактирования видео, онлайн-трансляций и кастомизации плеера.

  Добавить в видео логотип, субтитры, кнопки перехода, другие элементы можно прямо на платформе, не прибегая к программам для монтажа. Адаптировать под фирменный стиль можно и сам плеер: изменить цвета, интерфейс, добавить торговый знак. Это превращает контент в органичную частью бренда, визуально выделяет на фоне конкурентов, повышает узнаваемость.

  С помощью функций онлайн-трансляции компании организовывают вебинары, презентации, обучающие сессии, другие мероприятия в реальном времени. Встроенные чаты, опросы, инструменты для записи делают трансляции интерактивными, сохраняют контент для дальнейшего использования.

• Аналитика просмотров, поведения аудитории.

  Компании получают детальную информацию о том, как именно зрители взаимодействуют с видеоконтентом, какие моменты вызывают интерес, а где аудитория теряет внимание, отсеивается. Топовые видеохостинги предлагают ориентироваться на такие метрики:

  Общее количество просмотров, уникальные пользователи.

  Удержание, точки отсева (сколько процентов зрителей досмотрели ролик до конца, среднее время просмотра и где произошел спад внимания).

  Показатель возвратов, пересмотров.

  Клики на встроенные элементы (аннотации, кнопки перехода, другие интерактивные элементы).

  География, демография зрителей.

  Источники трафика.

  Эта информация полезна не только для оценки успешности конкретного видео, но и для оптимизации следующих роликов.

• Монетизация.

  Сервисы с функцией монетизации дают возможность получать доход от просмотров, рекламы, подписок или донатов. Варианты монетизации включают встроенные рекламные объявления, платные подписки на эксклюзивные видео, плату за доступ к определенным роликам или донаты зрителей.

• Защита корпоративного контента.

  Большинство топовых платных площадок предлагают дополнительные возможности защиты: допуск только для сотрудников, ограничение доступа по IP-адресам, географическому положению, паролям или временные рамки просмотра. Это обеспечивает безопасность корпоративного контента, предотвращает его несанкционированное распространение.

Стоимость услуг видеохостинга зависит от типа и объема необходимых функций. Существуют как бесплатные платформы, так и премиальные сервисы для бизнеса, которые дают большую гибкость, контроль.

Часто площадки дают бесплатный доступ к базовым функциям, а аналитику, кастомизацию, поддержку высоких разрешений предлагают по платной подписке. Цены на российских площадках варьируются от 200 до 20000 рублей в месяц в зависимости от функционала, объема хранилища, числа пользователей.

Kinescope — видеохостинг, разработанный для корпоративных задач и входящий в топ решений для бизнеса на российском рынке. Платформа поддерживает размещение видео на сайтах, в приложениях, проведение онлайн-трансляций, кастомизацию. Плеер можно настроить под фирменный стиль, добавить субтитры, формы для сбора контактов.

Благодаря интеграции с LMS и CMS, площадку используют для создания систем обучения и управления контентом. Сервис также предлагает инструменты для структурирования видеоархивов: сортировку по тегам, проектам, фильтрацию, поиск.

Kinescope предоставляет детализированную аналитику для каждого ролика, позволяет анализировать вовлеченность аудитории, эффективность контента. Среди других преимуществ — поддержка 4K, гибкие настройки доступа, безопасность.

Подберите оптимальный сервис для ваших задач, оценив такие параметры:

• Тип аудитории, цели.

  Выбор зависит от характера аудитории и задач, которые должна решать платформа. Если требуется привлечь массовую аудиторию, выбирайте сервисы с развитой системой органического продвижения. На таких площадках видео попадает в общую ленту, где его видят новые пользователи — это увеличивает шансы на вирусное распространение.

  Если хотите поддерживать контакт с аудиторией, развивать сообщество, увеличивать вовлеченность, обратите внимание на сервисы, которые предлагают инструменты взаимодействия с аудиторией: комментарии, лайки, подписки, интерактивные элементы, онлайн-трансляции.

  Для задач, связанных с корпоративным использованием или обучающими целями, лучше выбрать платформу с расширенными функциями защиты контента и управления доступами.

• Необходимость аналитики.

  Бизнес-сервисы предлагают детальную аналитику, включая данные о вовлеченности зрителей, удержании внимания, времени просмотра, что помогает оценить и вовремя скорректировать контент. Бесплатные площадки часто ограничиваются основными метриками: просмотры, лайки, подписчики.

• Требования к кастомизации, удобство использования.

  Многие компании нуждаются в адаптации видеоплеера, чтобы усилить брендовое присутствие. В этом случае подойдут платформы, где можно менять дизайн, добавлять аннотации, логотип.

  При этом важным фактором остается удобство использования: интуитивно понятный интерфейс и простота работы с площадкой позволяют быстро загружать, настраивать видео даже без специальных знаний.

• Развитие аналитики. Видеохостинги добавляют всё больше аналитических инструментов, чтобы подробно анализировать не только количество просмотров, но и вовлеченность зрителей, поведение в процессе просмотра, демографические характеристики. Это помогает точнее понимать потребности аудитории и корректировать контент.

• Интерактивность, персонализация, кастомизация. Сервисы разрабатывают и предлагают клиентам новые инструменты интерактивности. Это повышает пользовательскую иммерсию, удерживает зрителя, помогает повысить конверсии.

  Бренды ищут новые пути для встраивания видео в сайты, приложения и расширяют функции кастомизации.

• Усиление защиты контента. Вопросы безопасности, конфиденциальности становятся всё более актуальными. Видеохостинги обеспечивают шифрование данных, предлагают защиту с помощью паролей, ограничений по геолокации, внедряют новые инструменты, снижающие уязвимость данных.